카리스마 넘치는 아트마케팅, ABSOLUT Vodka

세계 프리미엄 보드카 브랜드 중 1위인 앱솔루트 보드카. 수 십년간 앤디 워홀, 키스 해링, 대미언 허스트 등 전설적인 아티스트와의 콜라보레이션으로 단순한 주류 브랜드를 넘어서 '크리에이티브 아이콘’으로 자리매김을 톡톡히 하고있다. 위 사진은 앱솔루트 앤디워홀.(Absolut Andy Warhole)

ABSOLUT Vodka / Sweden

스웨덴 남부의 마을, 아후스(Ahus)에서 제조되는 전통적인 보드카, 앱솔루트 보드카.

설립

1879

설립자

라스 올슨 스미스

Production

126개국에서 판매되고 있는 앱솔루트 보드카의 하루 생산량은 600,000병.

프리미엄 보드카 앱솔루트는 새로운 제품의 출시를 기념해 매년 각국에서 '론칭 파티'를 진행한다.

'앱솔루트 보드카' 하면 예쁘게 디자인된 병, 그리고 술술 넘어가는 맛, 콜라보레이션이 아닐까 싶다. 앱솔루트는 상징적인 병 디자인, 심플하지만 힘 있는 광고, 기발하고 세련된 콜라보레이션 패키지를 매년 새롭게 선보이고 있다. 또한 새로운 제품이 출시할 때마다 론칭 파티를 열어 그 열기를 더하며 젊은 층에게 큰 인기를 끌고있다. 앱솔루트의 리미티드 에디션은 톡톡 튀는 디자인으로 하나의 예술 작품으로 평가 받고 있어 병을 수집하는 매니아 층이 있을 정도다. 이토록 대중들의 사랑을 받게 된 앱솔루트만의 브랜드 철학은 무엇일까.

앱솔루트 보드카의 병은 심플하지만 고급스럽다. 무색, 무미, 무취라는 보드카의 특징 없는 특징과 완벽하게 부합하는 디자인이라고 해도 과언이 아닐 정도다. 이 병은 스웨덴의 디자인 에이전시 카를손 & 브로맨이 디자인한 병으로, 스톡홀름의 골동품 가게에서 발견한 구식 의약용 병에서 영감을 얻었다고 한다. 보드카의 유래가 전염병을 억제하는 약이 시초였던 만큼, 의약용 개념의 컨셉은 어느정도 타당성이 있었다.  실제로도 의약용 병을 전문적으로 생산하는 유리 공장에 술병 의뢰를 맡겼다고 한다.  당시 기존의 보드카 병들은 따르기 쉽도록 병목 부분이 길었고, 투명한 액체를 숨기기 위해 색소가 강한 색유리를 사용하는 것이 일반적이었기 때문에 앱솔루트의 병은 고정관념을 완전히 깨는 디자인이었다. 그렇게 앱솔루트의 병 디자인은 현재까지도 유지되고있다. 짧은 목 부분, 금속 스크루마개를 덮은 심플한 형태가 그 특징이다. 

사람 손으로 직접 로고를 새겨 넣는 방식을 고수하는 앱솔루트 병.

앱솔루트 병의 또 하나의 특징은 스웨덴 방식의 세공 기술에 따라 기계가 아닌 사람 손으로 직접 병에 로고를 새겨 넣는다는 것이다. 앱솔루트는 종이 라벨(label)이 제품의 순수함을 방해한다고 생각하여 병 자체에 브랜드 이름과 로고를 직접 인쇄한다. 이런 새로운 방식들이 앱솔루트 병 디자인을 특성화하는데 기여하고 있다. 기본적인 형태는 유지하지만 특별한 컨셉이나 지역의 특성에 따라 높이, 폭의 비율을 다르게 하여 시리즈 병을 생산하는 것이 가능하기 때문에, 세계적인 팝 아티스트들과 콜라보레이션 작업을 하는 등 기존의 관습을 깨는 새로운 시도를 멈추지 않고 있다.

앱솔루트 보드카의 첫번째 광고, 앱솔루트 퍼펙션.

앱솔루트는 ABOLUTE 의 단어에서 만들어진 이름인데, 스웨덴 원어 그대로의 느낌을 살리기 위해 끝 자 ‘e’를 탈락시켰다. 그 의미를 사전에 검색하면 "1. 완전한 완벽한 / 2. 완전 순 / 3. 확실한 확고한" 의 의미를 찾을 수 있는데, 앱솔루트는 이 의미를 이용하여 굉장히 간결하고 단순한 광고를 30년 이상 지속시키고 있다. Absolut와 다른 하나의 단어가 결합된 광고가 주로인데, 광고물의 카피를 읽고 술병 모양을 보면 ‘아하~’ 하며 피식 웃을 수 있는 재치 있는 아이디어들로 넘쳐난다. 때론 가장 단순한 것이 가장 강렬한 힘을 가지는 법, 앱솔루트의 광고는 짧고 굵은 카리스마를 지녔다. 앱솔루트라는 단어의 의미로 부터 느껴지는 당당함과 그 파워는 그 어떤 카피들보다 진한 힘을 가졌다. 이런 것들이 앱솔루트의 브랜드 전략인 것이다.

앱솔루트 모던, 앱솔루트 핫.

앱솔루트 에티켓, 앱솔루트 파라다이스.

앱솔루트 서스펙트 (용의자), 앱솔루트 셀프 컨트롤 (자제력).

광고들이 단순하지만 강렬한 힘을 가진다. 앱솔루트라는 단어가 정말 적절했다. 숨은 그림 찾기 하듯 병 모양이 사진속에 숨겨 있는 것도 재미있다. 카피 광고가 흥행할 당시 도서관에서는 사람들이 잡지에 실린 앱솔루트 광고를 몰래 찢어갈 정도로 엄청난 인기를 끌었다고 한다. 단순한 멘트하나로 앱솔루트라는 브랜드의 이미지가 확립되었고, 무엇보다 결코 비싸지 않은 앱솔루트 보드카가 프리미엄 브랜드라는 인식을 대중들이 갖게 되었다. 

‘앱솔루트 워홀’(Absolut Warhole)과 '앱솔루트 쿠솔'(Absolut cussol)

인기는 유행이라는 말이 있듯이, 광고의 카피가 굉장히 단순하고 심플하기 때문에 사람들이 지루해 할 수도 있었다. 그렇지만 앱솔루트는 그 때마다 새로운 시리즈를 내놓았는데 그 대표적인 예가 '앱솔루트 워홀(Absolut Warhole)'이다. 1985년, 팝아트의 대가 앤디 워홀이 앱솔루트 보드카의 병으로 작업을 하게 된 것을 시초로 예술가 시리즈 패키지를 시작하였고, 점차 대중들에게 문화적인 브랜드라는 인식을 심어주게 되었다. 앱솔루트는 창의적이고 위트있는 브랜드 이미지 구축을 위해 아트 마케팅을 시작했고, 최초로 예술과 음악 그리고 패션 분야의 다양한 아티스트들과 콜라보레이션(Collaboration)을 진행하였다. 콜라보레이션은 키스 해링, 데미언 허스트, 스파이크 존스 같은 세계 최고의 유명 아티스트와의 작업을 통해 전 세계적으로 확대되었다. 

가장 많은 사랑을 받았던 ‘앱솔루트 시티’ (Absolut city) 시리즈.

또한 앱솔루트 광고 중에서 가장 많은 사랑을 받은 것은 앱솔루트 시티(Absolut City) 시리즈였다. 각국 도시의 매력을 시각화하여 재치있게 병에 담아 내었고, 카피광고에는  절묘하게 표현된 병 모양을 찾아내게끔 재미를 더하였다. 1987년 앱솔루트 LA를 시작으로 앱솔루트 시카고, 앱솔루트 멕시코, 앱솔루트 브루클린 등 70여 개가 넘는 도시들을 병 안에 담아내었다.

KIAF/14에서 이지연 작가의 포토 콜라쥬. 수많은 사진이 여러 갈래의 선으로 표현되는 이 시리즈는, 영국 사치갤러리에서 Korean Eye로 주목 받은 작품이다.

현재까지도 앱솔루트의 새로운 병 디자인, 콜라보레이션, 캠페인 등은 대중들에게 큰 이슈를 불러일으키고 있으며,  최근 일반인도 쉽게 참여할 수 있는 <앱솔루트 병 디자인 공모전> 등을 개최하는 등 대중들과 끊임없이 소통하고 있다. 앱솔루트는 보드카 병을 기초로 이후 패션, 예술, 디자인, 영화 등 다양한 문화 장르를 결합하여 브랜드이미지를 확립시켰다. 특히 리미티드 에디션은 우표수집을 하듯이 병을 모으는 매니아들이 생겨났다. 

* 앱솔루트 병 디자인 공모전- The Absolut Art Exchange 참여는 아래에서 할 수 있다.
http://www.absolut.com/kr/artexchange

 앱솔루트 리미티드 에디션 중 앱솔루트 유니크(Absolut Unique)

 앱솔루트 리미티드 에디션 중 " Absolut 100 fathers-day-celebration "

앱솔루트의 리미티드 에디션들을 살펴보면 소장하고 싶다는 유혹이 들 정도로 독특한 디자인들로 구성되어 있다. 컨셉에 맞춰 로고를 변형하거나 병 자체의 색상을 바꿔 그야말로 하나의 예술작품의 완성도를 가지기 때문이다. 2012년, 앱솔루트는 세상에 단 하나뿐인 앱솔루트를 주제로, 4백만 병 한정 생산되는 앱솔루트 유니크(Absolut Unique)를 출시해 전 세계의 주목을 받기도 했다. 앱솔루트 유니크는 화려한 네온 컬러, 거리 예술가들이 붓으로 아무렇게나 칠한 듯한 독특한 패턴 등 병 하나하나의 디자인을 다르게 제작했는데, 이 4백만 개의 개성 넘치는 디자인마다 고유의 시리얼 넘버를 새겨 넣은 것도 특징이었다. 앱솔루트는 이렇게 독특한 광고, 예술적인 병 디자인, 시대를 반영한 마케팅 전략으로 1992년 미국 마케팅 협회의 ‘명예의 전당’에 이름이 기록되었다고 한다. 아트 콜라보레이션의 선두자라고 불릴 만큼 다양한 예술가들과의 창의적인 시도를 끊임 없이 하는 앱솔루트 보드카, 다음 에디션은 어떤 컨셉일지 마구마구 기대된다.

이미지 출처

http://www.absolut.com/

https://www.facebook.com/ABSOLUTVODKAKOREA

참고

앱솔루트 보드카(Absolut Vodka), 네이버 지식백과